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推广运营功能——广告主

                              广告主介绍


广告主功能介绍


公众帐号运营者通过广告主功能可向不同性别、年龄、地区的微信用户精准推广自己的服务,获得潜在用户。微信认证的公众号可申请开通投放服务,成为广告主。
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展示形式:

1、下载和关注

2、图片和图文


广告主申请


1、广告主准入行业及资质
微信推广服务可以准入的行业见,不在准入行业范围内的行业禁止投放。申请开通时所选行业必须与后面投放的广告内容一致,否则广告无法通过审核。
2、成为广告主后,主营行业变更后,需补充资质
若公司行业范围更改,需要变更主营行业,请在公众平台广告主模块补充需要变更的行业资质,提交审核即可。具体行业所需资质请查询 《广告主准入行业及资质表》
资质补充入口在【广告主】->【广告管理】->【资质管理】->【添加资质】

3、申请广告主过程,广告主资质审核不通过,可进行申诉

请您提供以下信息,发送资料到邮箱wxad@tencent.com,待腾讯人员进一步核实,会在7个工作日内(不包括周末、法定节假日)联系您。
邮件内容:
问题详细描述
审核失败的提示截图
公众号设置的微信号
联系人
联系电话
4、无法提供行业资质证明
请您提供以下资料,发送资料到邮箱wxad@tencent.com。等腾讯进一步核实,会在7个工作日内(不包括周末、法定节假日)联系您。
邮件主题:广告主行业资质+公众号名称+微信号名称
邮件内容:
问题描述
具体行业
公众号名称
公众号设置的微信号
联系人姓名
联系人电话

邮件主题:【广告资质不通过】+公众号名称

5、广告主开通时,提交的资质是总公司资质,后面广告投放是子公司的,需要补充证明

如果子公司使用总公司的资质进行广告开通和投放,需要子公司广告主发邮件到wxad@tencent.com,补充有效的“出资证明”或“授权证明”,否则广告投放审核无法通过。
为了保证流程顺利进行,请在邮件中说明申请原因,邮件格式如下:
邮件标题:【公司资质补充】公众号名称+微信号名称
邮件正文: 
【问题描述】
【联系人、联系电话】
【附件】出资证明或者授权证明


广告投放


1、定向投放
投放日期和投放时段:根据目标人群的阅读特点,合理选择投放时段。
投放年龄、性别、地区:根据目标人群用户属性,适当选择定向条件。
广告出价:每次用户点击广告文字链接的扣费上限。广告出价是影响曝光的一个重要因素。若曝光较少,可适当提高出价,获得更大的曝光量。
广告限额:当你的广告点击消耗达到限额时,广告会暂停展示曝光。你可以根据每天的推广需求来设置,请注意,曝光分配也会受到限额的影响

2、广告的计费方式

微信广告投放计费方式是CPC方式:按点击计费。当微信用户点击广告时,广告主才需要支付费用,广告展现完全免费。费用从广告主账户余额中扣除。
广告点击扣费时,会综合考虑广告系统内部排序中后一位广告的出价和质量。广告的实际扣费会综合你的广告质量得分、后一位的出价和质量计算得出。因此,无需担心出价过高而频繁调整出价,因为广告的实际扣费通常会低于你的出价。
每条广告出价起步价格是0.5元。
大致的计费公式如下:
每次点击费用={(下一名的出价×下一名的质量度)/本条广告质量度}+ 0.01元 
3、广告竞价展示规则
在每一次广告投放中,你的广告是否被展示,取决于你的出价以及广告质量

4、为保证效果,广告需要优化

任何广告都有生命周期,一般维持在3-5天,之后其效果会随时间下滑,所以建议每3天优化一次。
5、广告如果遭遇恶意点击,平台处理
微信公众平台专业技术团队提供多重措施防范异常点击,及时提出异常数据信息,智能化数据监控提供多维度测评数据反馈,从而全面监测数据的有效性。
针对非正常的点击作弊行为,平台会有严格的规则进行规避,判定为作弊的点击将不会扣费。例如同一用户短时间内多次点击,将判定为作弊点击。同一用户合理范围时间内的点击均会被计费,与时间无关,可能出现广告投放时间当天24:00结束,但在次日凌晨产生扣费。
根据广告曝光规则,同一用户在未清除手机缓存的情况下,10分钟内同一广告位展示的广告将不会刷新,10分钟后刷新广告位展示的广告将会更改,因此可以很好的规避恶意点击扣费的行为,避免广告主的损失。

6、广告投放基本概念:商品类型及广告规格

商品类型(推广商品):指所推广标的物的类型,是一个大类的描述。
现有商品类型:公众号、品牌活动。
温馨提示:
1)广告创建成功后,商品类型无法修改。
2)广告规格:流量主广告位展示广告的规格。
3)现有规格:文字链(15个字符以内)、图片(尺寸必须为582*166像素,大小不超过50K,支持bmp、png、jpeg、jpg、gif格式)



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